{"id":3675,"date":"2017-03-30T06:00:57","date_gmt":"2017-03-30T05:00:57","guid":{"rendered":"http:\/\/www.starthinkmagazine.it\/?p=3675"},"modified":"2026-02-12T00:56:18","modified_gmt":"2026-02-11T23:56:18","slug":"real-time-la-virtual-reality-dal-gaming-al-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/starthinkmagazine.smlwebdesign.it\/ai-tecnologia\/new-technology\/real-time-la-virtual-reality-dal-gaming-al-marketing\/","title":{"rendered":"Il real-time e la Virtual Reality: dal gaming al marketing"},"content":{"rendered":"<p><strong>Negli ultimi dieci anni, l\u2019efficienza nel calcolo che si effettua nelle elaborazioni di immagini artificiali in computer grafica (operazione meglio conosciuta come \u201cRendering\u201d) ha subito un\u2019impressionante impennata<\/strong>. Grazie ad un potenziamento e ad una miniaturizzazione delle schede grafiche, oltre che ad algoritmi di calcolo sempre pi\u00f9 avanzati, <strong>i tempi di rendering di un singolo frame sono passati da diversi minuti a pochi secondi<\/strong>.<\/p>\n<p>Di questo processo ha beneficiato quasi esclusivamente l\u2019industria cinematografica e pubblicitaria, ma le condizioni per un vero e proprio cambio di paradigma sono arrivate nel 2014.<\/p>\n<p>l\u2019industria del gaming infatti stava gi\u00e0 da tempo commercializzando nei suoi titoli una tecnologia in grado di renderizzare oggetti 3d in real-time. Non a caso nei pi\u00f9 recenti videogiochi AAA, alcune scene, oltre a distinguersi a fatica dalla realt\u00e0, sono anche estremamente fluide.<\/p>\n<p>Cos\u00ec giganti come <strong>Facebook, Microsoft, Google e il resto dell\u2019industria tech hanno presto compreso come il \u201cvideogame\u201d, inteso come prodotto, potesse esprimere potenzialit\u00e0 molto pi\u00f9 grandi del puro entertainment<\/strong>, definendo i cardini di quella che oggi viene definita Realt\u00e0 Virtuale.<\/p>\n<h3>Diversi gradi di immersivit\u00e0<\/h3>\n<p><strong>In un\u2019esperienza virtuale, non \u00e8 pi\u00f9 solo coinvolta la vista, ma possibilmente tutti i sensi<\/strong>. Ci si pu\u00f2 muovere fisicamente nell\u2019ambiente simulato ed \u00e8 possibile interagire con esso.<\/p>\n<p>In effetti, immersivit\u00e0 ed interattivit\u00e0 possono esprimersi in diversi gradi di pienezza, ma descrivono sempre centralmente il concetto di Virtual Reality. Il costante percorso di innovazione e miniaturizzazione dell\u2019hardware sta infatti determinando la classificazione della VR in <strong>3 principali categorie d\u2019uso e funzione:<\/strong><\/p>\n<p>*<strong> L\u2019immersive VR<\/strong>, che prevede l\u2019uso di un Headset, (il primo e pi\u00f9 famoso \u00e8 Oculus Rift) \u00e8 perfetto per un una <strong>fruizione totalmente immersiva<\/strong>, ad esempio in un evento, uno spettacolo o un\u2019installazione museale.<\/p>\n<p>* <strong>Il mobile VR<\/strong>, che prevede l\u2019utilizzo di smartphone o tablet, <strong>pu\u00f2 essere integrato con funzioni In-app<\/strong>, ed \u00e8 perfetto in percorsi museali o in esposizioni commerciali.<\/p>\n<p>* <strong>Il web VR<\/strong> amplifica l\u2019engagement su piattaforme web, gallerie di prodotti, non ha bisogno di plugin installati e <strong>pu\u00f2 essere integrato con un normale embedding<\/strong>, come per un video di Youtube (che ha tra l\u2019altro implementato una funzione VR interna).<\/p><div id=\"start-3225013026\" class=\"start-ann_3_4_paragrafo start-entity-placement\"><script async src=\"\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js?client=ca-pub-3991621000685762\" crossorigin=\"anonymous\"><\/script><ins class=\"adsbygoogle\" style=\"display:block;\" data-ad-client=\"ca-pub-3991621000685762\" \ndata-ad-slot=\"8463779802\" \ndata-ad-format=\"auto\"><\/ins>\n<script> \n(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({}); \n<\/script>\n<\/div>\n<p>A queste, si prevede in breve tempo l\u2019aggiunta sul mercato di un quarto approccio: <strong>il social VR<\/strong>, con meriti e funzioni ancora non ben definite.<\/p>\n<div id='gallery-1' class='gallery galleryid-3675 gallery-columns-3 gallery-size-medium'><figure class='gallery-item'>\n\t\t\t<div class='gallery-icon landscape'>\n\t\t\t\t<a href='https:\/\/starthinkmagazine.smlwebdesign.it\/starthink\/assets\/media\/2017\/03\/analytics.png'><img decoding=\"async\" width=\"300\" height=\"200\" src=\"data:image\/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAYYAAADcAQMAAABOLJSDAAAAA1BMVEUAAACnej3aAAAAAXRSTlMAQObYZgAAACJJREFUaIHtwTEBAAAAwqD1T20ND6AAAAAAAAAAAAAA4N8AKvgAAUFIrrEAAAAASUVORK5CYII=\" class=\"attachment-medium size-medium lazy-img\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/starthinkmagazine.smlwebdesign.it\/starthink\/assets\/media\/2017\/03\/analytics-300x200.png 300w, https:\/\/starthinkmagazine.smlwebdesign.it\/starthink\/assets\/media\/2017\/03\/analytics-768x512.png 768w, https:\/\/starthinkmagazine.smlwebdesign.it\/starthink\/assets\/media\/2017\/03\/analytics.png 960w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" data-src=\"https:\/\/starthinkmagazine.smlwebdesign.it\/starthink\/assets\/media\/2017\/03\/analytics-300x200.png\" loading=\"lazy\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/div><\/figure><figure class='gallery-item'>\n\t\t\t<div class='gallery-icon landscape'>\n\t\t\t\t<a href='https:\/\/starthinkmagazine.smlwebdesign.it\/starthink\/assets\/media\/2017\/03\/configuratore-caschi.png'><img decoding=\"async\" width=\"300\" height=\"152\" src=\"data:image\/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAYYAAADcAQMAAABOLJSDAAAAA1BMVEUAAACnej3aAAAAAXRSTlMAQObYZgAAACJJREFUaIHtwTEBAAAAwqD1T20ND6AAAAAAAAAAAAAA4N8AKvgAAUFIrrEAAAAASUVORK5CYII=\" class=\"attachment-medium size-medium lazy-img\" alt=\"\" aria-describedby=\"gallery-1-3677\" srcset=\"https:\/\/starthinkmagazine.smlwebdesign.it\/starthink\/assets\/media\/2017\/03\/configuratore-caschi-300x152.png 300w, https:\/\/starthinkmagazine.smlwebdesign.it\/starthink\/assets\/media\/2017\/03\/configuratore-caschi-1024x519.png 1024w, https:\/\/starthinkmagazine.smlwebdesign.it\/starthink\/assets\/media\/2017\/03\/configuratore-caschi-768x389.png 768w, https:\/\/starthinkmagazine.smlwebdesign.it\/starthink\/assets\/media\/2017\/03\/configuratore-caschi-1536x778.png 1536w, https:\/\/starthinkmagazine.smlwebdesign.it\/starthink\/assets\/media\/2017\/03\/configuratore-caschi.png 1919w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" data-src=\"https:\/\/starthinkmagazine.smlwebdesign.it\/starthink\/assets\/media\/2017\/03\/configuratore-caschi-300x152.png\" loading=\"lazy\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<figcaption class='wp-caption-text gallery-caption' id='gallery-1-3677'>\n\t\t\t\tConfiguratore in web-VR di caschi da moto, made by Araundu\n\t\t\t\t<\/figcaption><\/figure><figure class='gallery-item'>\n\t\t\t<div class='gallery-icon landscape'>\n\t\t\t\t<a href='https:\/\/starthinkmagazine.smlwebdesign.it\/starthink\/assets\/media\/2017\/03\/configuratore-abiti.png'><img decoding=\"async\" width=\"300\" height=\"142\" src=\"data:image\/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAYYAAADcAQMAAABOLJSDAAAAA1BMVEUAAACnej3aAAAAAXRSTlMAQObYZgAAACJJREFUaIHtwTEBAAAAwqD1T20ND6AAAAAAAAAAAAAA4N8AKvgAAUFIrrEAAAAASUVORK5CYII=\" class=\"attachment-medium size-medium lazy-img\" alt=\"\" aria-describedby=\"gallery-1-3676\" srcset=\"https:\/\/starthinkmagazine.smlwebdesign.it\/starthink\/assets\/media\/2017\/03\/configuratore-abiti-300x142.png 300w, https:\/\/starthinkmagazine.smlwebdesign.it\/starthink\/assets\/media\/2017\/03\/configuratore-abiti-1024x486.png 1024w, https:\/\/starthinkmagazine.smlwebdesign.it\/starthink\/assets\/media\/2017\/03\/configuratore-abiti-768x365.png 768w, https:\/\/starthinkmagazine.smlwebdesign.it\/starthink\/assets\/media\/2017\/03\/configuratore-abiti-1536x730.png 1536w, https:\/\/starthinkmagazine.smlwebdesign.it\/starthink\/assets\/media\/2017\/03\/configuratore-abiti.png 1918w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" data-src=\"https:\/\/starthinkmagazine.smlwebdesign.it\/starthink\/assets\/media\/2017\/03\/configuratore-abiti-300x142.png\" loading=\"lazy\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<figcaption class='wp-caption-text gallery-caption' id='gallery-1-3676'>\n\t\t\t\tConfiguratore in web-VR di abiti, made by Araundu\n\t\t\t\t<\/figcaption><\/figure>\n\t\t<\/div>\n\n<h3>VR per il marketing<\/h3>\n<p>Queste diverse direzioni sono l\u2019espressione di un interesse ben preciso da parte del mercato o pi\u00f9 in particolare da parte del marketing, ovvero la <strong>ricerca dell\u2019engagement<\/strong>. La realt\u00e0 virtuale si presta perfettamente a questo scopo, in quanto <strong>i contenuti interattivi e un ambiente circostante evocativo, assorbono completamente l\u2019attenzione dell\u2019utente, inducendo ad una partecipazione attiva<\/strong> e quindi ad un maggiore e migliore coinvolgimento.<\/p>\n<p>Detto ci\u00f2, \u00e8 facile comprendere come il VR pu\u00f2 essere inserito in una vera e propria strategia di comunicazione, ponendo le basi per un marketing innovativo, in grado di <strong>trasformare il concetto di advertising in Experience<\/strong>, in cui <strong>comunicazione, entertainment e vendita vengono fuse in un unico elemento.<\/strong><\/p>\n<h3>Analytics: l\u2019importanza di raccogliere dati<\/h3>\n<p>Ma il VR applicato al marketing ha anche un altro vantaggio: generare un<strong> enorme flusso di dati.<\/strong> Sia che l\u2019utente stia configurando un prodotto in e-commerce o esplorando appartamenti o musei, star\u00e0 sicuramente lasciando traccia delle sue azioni: si \u00e8 spostato in questi ambienti, ha preferito questi elementi, ha guardato questo dettaglio, ha scelto quel determinato colore piuttosto che un altro\u2026e cos\u00ec via.<\/p>\n<p>Tutto il processo di analisi dei dati diventa quindi pi\u00f9 \u2018trasparente\u2019, in quanto <strong>l\u2019informazione viene prodotta dall\u2019interazione diretta dell\u2019utente con l\u2019oggetto di interesse<\/strong>, ma senza perdere il vantaggio dato dalle dinamiche di condivisione sui social che possono essere facilmente integrate (Facebook \u00e8 per questo tra le aziende che pi\u00f9 stanno spingendo per entrare nel virtuale). Ed infine si tratta di una profilazione anche molto pi\u00f9 realistica, in quanto contenuti ed azioni mimano molto pi\u00f9 fedelmente comportamenti che si applicherebbero nella realt\u00e0.<\/p>\n<h3>I Players del mercato<\/h3>\n<p>Questa rivoluzione \u00e8 stata prodotta principalmente da due programmi, <strong>Unity 3D e Unreal<\/strong>, seguiti da una moltitudine di editors minori.<\/p>\n<p>Essi nascono anni fa ma sono ancora oggi i principali motori grafici e piattaforme di progettazione per il gaming. Sono stati ovviamente trasformati per andare incontro a format creativi ibridi del tutto nuovi, come <strong>configuratori 3D per l\u2019e-commerce<\/strong> o il <strong>digital signage<\/strong>, sessioni di <strong>formazione tecnica<\/strong> o <strong>esercitazioni in ambiti di sicurezza<\/strong> e ancora <strong>video-installazioni artistiche per eventi<\/strong>.<\/p>\n<p>Questi esempi di applicazione possono essere attuati tramite una gamma di Hardware, divisi in <strong>Headset e joysticks<\/strong> (o sensoristica di movimento). Tra gli headset troviamo <strong>Oculus Rift e HTC VIVE<\/strong>, due visori corredati da sensori e monitor integrati che possono essere considerati il riferimento per un VR ad alta immersivit\u00e0, a cui seguono <strong>Daydream view e Samsung GEAR VR<\/strong>, che adottano una soluzione Pug and play, ovvero l\u2019utilizzo di alcuni smartphone di alta fascia come visore e centro di calcolo che vengono posizionati all\u2019interno di un piccolo caschetto indossabile, sicuramente tra le soluzioni pi\u00f9 versatili. Tra i sensori di movimento invece, spicca invece <strong>Leap Motion<\/strong>, un piccolo sensore in grado di catturare il movimento delle mani (motion capture), pu\u00f2 essere usato sia da solo, che allocato in un totem, o direttamente applicato su di un visore, in modo da inquadrare le mani e restituirne il movimento all\u2019interno dello scenario.<\/p>\n<p><strong>Le possibilit\u00e0 sono<\/strong> dunque <strong>infinite<\/strong>, ma per raggiungere importanti obiettivi bisogna utilizzare questi strumenti al meglio. Come? Attraverso un aggiornamento costante e ovviamente un\u2019attenta analisi strategica.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.araundu.it\/\" target=\"_blank\"><em><strong>Araundu<\/strong> &#8211; Creainnovacomunica<\/em><\/a><\/p>\n<div id=\"start-2362108863\" class=\"start-ann_fine-articolo start-entity-placement\"><script async src=\"\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js?client=ca-pub-3991621000685762\" crossorigin=\"anonymous\"><\/script><ins class=\"adsbygoogle\" style=\"display:block;\" data-ad-client=\"ca-pub-3991621000685762\" \ndata-ad-slot=\"8463779802\" \ndata-ad-format=\"auto\"><\/ins>\n<script> \n(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({}); \n<\/script>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Negli ultimi dieci anni, l\u2019efficienza nel calcolo che si effettua nelle elaborazioni di immagini artificiali in computer grafica (operazione meglio conosciuta come \u201cRendering\u201d) ha subito un\u2019impressionante impennata. 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